Tänä kesänä Kiinassa ei odoteta pelkästään lämpötilojen nousua – kotimaan matkailukysynnän odotetaan elpyvän kuukausia kestäneen paikallisten COVID-19-tapausten uudelleen lisääntymisen vaikutuksen jälkeen.
Pandemian saatua yhä paremmin hallintaan opiskelijoiden ja pienten lasten kanssa elävien perheiden odotetaan nostavan kotimaan matkailukysynnän potentiaalisesti ennätystasolle. Alan asiantuntijoiden mukaan lomat kesälomakohteissa tai vesipuistoissa ovat yleistymässä.
Esimerkiksi viikonloppuna 25. ja 26. kesäkuuta trooppinen Hainanin maakunnan saari korjasi runsaat hyödyt päätöksestään lieventää Pekingistä ja Shanghaista tulevien matkustajien rajoituksia. Näissä kahdessa megakaupungissa oli nähty paikallisten COVID-tapausten lisääntyminen uudelleen viime kuukausina, minkä vuoksi asukkaat olivat pysyneet kaupungin rajojen sisällä.
Niinpä, kun Hainan ilmoitti olevansa tervetulleita, laumoittain matkustajia tarttui tilaisuuteen ja lensi viehättävään saariprovinssiin. Pekingiläisen online-matkatoimisto Qunarin mukaan Hainaniin saapuvat matkustajavirrat kaksinkertaistuivat edellisen viikonlopun tasosta.
”Maakuntien välisen matkailun avautumisen ja kesän kasvavan kysynnän myötä kotimaan matkailumarkkinat ovat saavuttamassa nousupisteen”, sanoi Qunarin markkinointijohtaja Huang Xiaojie.
Kesäkuun 25. ja 26. päivänä muista kaupungeista Sanyaan, Hainaniin varattujen lentolippujen määrä kasvoi 93 prosenttia edelliseen viikonloppuun verrattuna. Myös Shanghaista lentävien matkustajien määrä kasvoi huomattavasti. Qunarin mukaan Haikouhun, maakunnan pääkaupunkiin, varattujen lentolippujen määrä nousi 92 prosenttia edelliseen viikonloppuun verrattuna.
Hainanin nähtävyyksien lisäksi kiinalaismatkailijat jonottivat muihin kotimaisiin suosittuihin kohteisiin. Qunarin mukaan Tianjinissa, Xiamenissa Fujianin maakunnassa, Zhengzhoussa Henanin maakunnassa, Dalianissa Liaoningin maakunnassa ja Ürümqissa Xinjiangin Uygurin autonomisella alueella lentolippujen kysyntä kasvoi huomattavasti.
Samana viikonloppuna hotellivarausten määrä valtakunnallisesti ylitti vuoden 2019 vastaavan ajanjakson, joka oli viimeinen pandemiaa edeltänyt vuosi. Joissakin kaupungeissa, jotka eivät ole maakuntien pääkaupunkeja, hotellivarausten kasvu oli nopeampaa kuin maakuntien pääkaupungeissa, mikä osoittaa vahvaa kysyntää paikallisille retkille maakunnassa tai lähialueilla.
Tämä trendi osoittaa myös merkittävää tilaa kulttuuri- ja matkailuresurssien tulevalle kasvulle pienemmissä kaupungeissa, Qunar sanoi.
Samaan aikaan useat paikallishallinnot Yunnanin, Hubein ja Guizhoun maakunnissa ovat myöntäneet kulutuskuponkeja paikallisille asukkaille. Tämä auttoi edistämään kulutusta niiden kuluttajien keskuudessa, joiden kulutusinto oli aiemmin kärsinyt pandemian vuoksi.
”Useiden kulutusta elvyttävien tukitoimien käynnistämisen myötä markkinoiden odotetaan palaavan elpymisuralle, ja kysynnän elpymisen odotetaan saavan kaikilta osin tukea”, sanoi Cheng Chaogong, Suzhoussa sijaitsevan online-matkatoimiston Tongcheng Travelin matkailututkimusjohtaja.
”Opiskelijoiden lukukausien päätyttyä ja kesälomien odottaessa odotuksia perhematkojen, erityisesti lyhyiden ja keskipitkien matkojen, kysynnän ennustetaan vauhdittavan kesämatkailumarkkinoiden tasaista elpymistä tänä vuonna”, Cheng sanoi.
Hän sanoi, että opiskelijaryhmät kiinnittävät enemmän huomiota leirintäalueisiin, museovierailuihin ja luonnonnähtävyyksien katseluun. Siksi monet matkatoimistot ovat lanseeranneet erilaisia matkapaketteja, jotka sisältävät opiskelijoille suunnattua tutkimusta ja oppimista.
Esimerkiksi lukiolaisille Qunar on käynnistänyt matkoja Tiibetin autonomiselle alueelle, jotka yhdistävät tavanomaisten järjestettyjen retkien elementtejä tiibetiläiseen suitsukkeiden valmistukseen, vedenlaadun tarkastamiseen, tiibetiläiseen kulttuuriin, paikallisten kielten oppimiseen ja ikivanhaan thangka-maalaukseen liittyviin kokemuksiin.
Asuntoautoilla eli matkailuautoilla leiriytyminen jatkaa suosiotaan. Asuntoautomatkojen määrä on kasvanut huomattavasti keväästä kesään. Qunarin mukaan Huizhou Guangdongin maakunnassa, Xiamen Fujianin maakunnassa ja Chengdu Sichuanin maakunnassa ovat nousseet matkailuauto- ja leirintäalueen suosimimmiksi kohteiksi.
Joissakin kaupungeissa on jo nähty paahtavan kuumuutta tänä kesänä. Esimerkiksi elohopea nousi kesäkuun lopulla 39 celsiusasteeseen, mikä on saanut asukkaat etsimään keinoja paeta helteitä. Tällaisten kaupunkimatkailijoiden keskuudessa suosittuja kohteita olivat Wailingdingin, Dongaon ja Guishanin saaret Zhuhaissa Guangdongin maakunnassa sekä Shengsin ja Qushanin saaret Zhejiangin maakunnassa. Tongcheng Travelin mukaan kesäkuun alkupuoliskolla laivalippujen myynti näille saarille ja sieltä pois lähialueiden suurissa kaupungeissa matkailijoiden keskuudessa kasvoi yli 300 prosenttia edellisvuodesta.
Lisäksi Etelä-Kiinan Helmijoen suiston kaupunkiryppäiden vakaan pandemian hallinnan ansiosta alueen matkailumarkkinat ovat osoittaneet vakaata kehitystä. Matkatoimiston mukaan liike- ja vapaa-ajan matkojen kysynnän odotetaan olevan tänä kesänä voimakkaampaa kuin muilla alueilla.
”Pandemiatilanteen parantuessa parempien torjuntatoimien ansiosta eri kaupunkien kulttuuri- ja matkailuosastot ovat käynnistäneet tänä kesänä erilaisia tapahtumia ja alennuksia matkailualalle”, sanoi Wu Ruoshan, tutkija Kiinan yhteiskuntatieteiden akatemian matkailututkimuskeskuksesta.
”Lisäksi viikkoja kestävän puolivälin ostosfestivaalin nimeltä '618' (järjestetään noin 18. kesäkuuta) aikana monet matkatoimistot esittelivät mainostuotteita. Se on hyödyllistä kuluttajien kulutushalun herättämiseksi ja matkailualan luottamuksen lisäämiseksi”, Wu sanoi.
Hangzhoussa, Zhejiangin maakunnassa sijaitseva luksuslomakohde Senbo Nature Park & Resort sanoi, että yrityksen osallistuessa ”618”-ohjelmaan matkakohteiden tulisi kiinnittää huomiota paitsi maksutapahtuman kokoon myös analysoida sitä, kuinka nopeasti matkailijat todella yöpyvät hotelleissa ostettuaan niihin liittyviä kuponkeja verkosta.
”Tänä vuonna olemme nähneet, että suuri määrä kuluttajia yöpyi hotelleissa jo ennen 618-ostosfestivaalin päättymistä, ja lahjakorttien lunastusprosessi on ollut nopeampi. 26. toukokuuta ja 14. kesäkuuta välisenä aikana on lunastettu lähes 6 000 yötä, mikä on luonut vankan pohjan tulevalle kesän sesonkiajalle”, sanoi Ge Huimin, Senbo Nature Park & Resortin digitaalisen markkinoinnin johtaja.
Myös luksushotelliketju Park Hyatt on nähnyt huonevarausten kasvun, erityisesti Hainanissa, Yunnanin maakunnissa, Jangtse-joen suistoalueella ja Guangdongin, Hongkongin ja Macaon suurlahden alueella.
”Aloitimme valmistautumisen ’618’-kampanjatapahtumaan huhtikuun lopusta lähtien, ja olemme olleet tyytyväisiä tuloksiin. Positiivinen suoritus antoi meille luottavaisen olon kesän suhteen. Olemme nähneet, että kuluttajat tekevät päätöksiä nopeammin ja varaavat hotelleja uudemmille päivämäärille”, sanoi Yang Xiaoxiao, Park Hyatt Chinan verkkokaupan toimintojen johtaja.
Vilkas luksushotellihuoneiden varaustoiminta on tullut tärkeäksi tekijäksi, joka vauhditti Alibaba Groupin matkailuyksikön Fliggyn myynnin 618 tuuman kasvua.
Fliggyn mukaan kymmenen suurimman transaktiovolyymin omaavan brändin joukossa luksushotelliketjut nappasivat kahdeksan sijaa, mukaan lukien Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental ja Wanda Hotels & Resorts.
Chinadailysta
Julkaisun aika: 04.07.2022
